中國旅游報(bào)記者 白驊

四川省成都市錦江區(qū)的“夜游錦江”讓各地游客流連忘返，德陽廣漢市三星堆博物館的高科技展陳手段讓古蜀文物“活”起來，南充市高坪區(qū)打造的絲綢主題情景劇場場爆滿……“十四五”期間，四川持續(xù)推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，依托“天府旅游名牌”系列品牌建設(shè)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為建設(shè)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省夯實(shí)發(fā)展根基。

傳統(tǒng)文化煥新出彩

“十四五”期間，四川各地堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，涌現(xiàn)出不少新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，不僅成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長極，也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的光彩。

“人在畫中游，還有燈光秀。”今年國慶中秋假期，安徽游客李佳在成都錦江區(qū)，乘船夜游錦江，槳聲燈影讓她沉醉不已，連聲稱贊。夜游錦江項(xiàng)目以20公里水道串聯(lián)十大碼頭，將河道景觀與非遺表演、光影節(jié)目、文創(chuàng)展銷等融合，構(gòu)建起“水、岸、街、坊、船”多元消費(fèi)場景。項(xiàng)目還推出蜀味錦江火鍋船、旅拍主題船等特色產(chǎn)品，備受游客青睞。今年1—8月，該項(xiàng)目區(qū)域累計(jì)接待游客約290萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約2488萬元。

在德陽廣漢三星堆博物館新館，黃金面罩、青銅大立人、通天神樹等1500余件（套）珍貴文物默默講述著悠久的古蜀文明，去年吸引游客600萬人次，成為四川文化旅游的“頂流”，有力帶動了德陽全市旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額也從2021年的3000萬元增長到2024年的2億元?！昂芏酂衢T產(chǎn)品網(wǎng)上斷貨，朋友們知道我來三星堆博物館參觀，紛紛讓我‘代購’。”廣東游客趙女士說。

坐落于宜賓市翠屏區(qū)的李莊古鎮(zhèn)是國家歷史文化名鎮(zhèn)?？谷諔?zhàn)爭時(shí)期，同濟(jì)大學(xué)、中國營造學(xué)社等10所知名高等學(xué)府、文化科研機(jī)構(gòu)陸續(xù)遷到李莊，構(gòu)建了以文化為核心的抗戰(zhàn)陣地。長期以來，各地游客不斷來到李莊追憶這段過往，有力帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。今年上半年，李莊古鎮(zhèn)接待游客330萬人次，同比增長73%。

遂寧射洪市沱牌舍得文化旅游區(qū)打造的“舍得詩酒情”酒文化實(shí)景秀展現(xiàn)著豪情與詩意，臺上穿著紅布衫的演員仰頭“飲”罷，高聲吟起“舍杯中風(fēng)云快意，得酒魄乾坤酣然”，臺下游客拍手應(yīng)和，端起酒杯與演員“隔空對飲”。舍得文旅總規(guī)劃師郭曉勇介紹，目前，舍得酒旅度假小鎮(zhèn)已初步形成“工業(yè)生產(chǎn)+文化體驗(yàn)+國際度假”的發(fā)展模式，年客流量超過20萬人次。

描繪鄉(xiāng)村振興圖景

對于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，城鄉(xiāng)共富是重要目標(biāo)?！笆奈濉逼陂g，四川各地通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村更美、游人更多、百姓更富，“近悅遠(yuǎn)來”的鄉(xiāng)村振興美好愿景加速照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

2023年以來，被譽(yù)為“云朵上的山寨”的綿陽市北川羌族自治縣石椅村奮力打造鄉(xiāng)村振興先行區(qū)樣板。兩年來，石椅村村民人均年收入從4.5萬元增長至8萬元，并帶動周邊7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同致富。鄉(xiāng)村旅游的長足發(fā)展讓這里從“很好的樣子”邁向“更好的樣子”。

坐落于樂山市的蘇稽古鎮(zhèn)是非遺美食蹺腳牛肉湯鍋的發(fā)源地。今年1—7月，蘇稽古鎮(zhèn)累計(jì)接待游客超630萬人次，旅游綜合收入超6億元，均實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長。當(dāng)?shù)卮罅咳罕姵陨狭寺糜物?，走上了致富路。近年來，?dāng)?shù)剡€成立了蘇稽蹺腳牛肉協(xié)會，培育餐飲龍頭企業(yè)10余家，在全國發(fā)展蹺腳牛肉加盟門店近萬家，構(gòu)建起輻射全國的特色餐飲體系，年產(chǎn)值超過70億元。

在綿竹市綿竹年畫村，時(shí)常能見到孩子們學(xué)習(xí)年畫技藝。“這里集合了年畫產(chǎn)、供、銷、研的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，帶動全村2400余人參與其中，年銷售額達(dá)3000萬元?！本d竹市文化廣播電視和旅游局局長方磊介紹，“我們還大力發(fā)展餐飲、民宿、特色農(nóng)產(chǎn)品采摘等項(xiàng)目，不斷豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)?！?/p>

剛剛獲評“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”的甘孜藏族自治州丹巴縣基卡依村，近年來依托濃郁的民俗風(fēng)情大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。丹巴縣縣長李櫻介紹，截至2024年底，基卡依村涉旅從業(yè)人員占總?cè)丝诘?2%，全村年人均收入達(dá)3.43萬元，旅游收入較全縣平均水平高出26%，引領(lǐng)丹巴縣走出了一條“文化與旅游共生、傳統(tǒng)與現(xiàn)代共融”的鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展之路。

“十四五”時(shí)期，四川全省鄉(xiāng)村旅游的長足發(fā)展吸引了越來越多的群眾回到家鄉(xiāng)，共同參與其中、共享發(fā)展紅利，也為鄉(xiāng)村全面振興增添了活力。

品牌建設(shè)成效凸顯

“十四五”期間，四川通過“以創(chuàng)促建”的模式，從基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量等方面極大提升了縣（市、區(qū)）旅游發(fā)展的核心競爭力，為文旅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。

“天府旅游名縣”廣元市劍閣縣的翠云廊景區(qū)擁有迄今保存最完好的古代人工栽植驛道古柏群。近年來，劍閣縣持續(xù)加強(qiáng)對古蜀道和古柏的保護(hù)利用，不斷提升蜀道文化、石窟文化、三國文化的影響力，大力培育“古蜀道徒步游”等文旅品牌，堅(jiān)持辦好“大蜀道文化旅游節(jié)”等活動，讓“天府旅游名縣”的金字招牌愈發(fā)閃亮。

劍閣縣通過創(chuàng)建“天府旅游名縣”發(fā)生的變化也是四川縣域旅游提質(zhì)升級的縮影。

“十四五”時(shí)期是“天府旅游名縣”建設(shè)的高速發(fā)展期。5年來，四川全省21個(gè)市（州）超過100個(gè)縣（市、區(qū)）參與到創(chuàng)建工作之中，18個(gè)市（州）出臺配套獎(jiǎng)勵(lì)政策，縣域旅游發(fā)展熱情持續(xù)高漲。

當(dāng)前，四川共命名“天府旅游名縣”47個(gè)、確定候選縣43個(gè)，讓縣域發(fā)展實(shí)現(xiàn)了“特色突圍”。數(shù)據(jù)顯示，47個(gè)“天府旅游名縣”命名縣的游客接待量和旅游收入總和已超過全省183個(gè)縣（市、區(qū)）的50%，不僅為四川文旅品牌建設(shè)注入了活力，也使文旅產(chǎn)業(yè)為縣域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出了顯著貢獻(xiàn)。

頭雁振翅領(lǐng)飛，千帆競發(fā)逐浪。在“天府旅游名縣”建設(shè)工作持續(xù)推進(jìn)的基礎(chǔ)上，四川又創(chuàng)新性地推出了名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導(dǎo)、名品等系列品牌，構(gòu)建起“天府旅游名牌”矩陣，為提升四川旅游的品牌影響力和市場競爭力提供了源源不斷的動力。下一步，四川將全面落實(shí)黨的二十屆四中全會精神，圍繞省委十二屆七次全會“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)”的戰(zhàn)略部署，多管齊下、持續(xù)發(fā)力，讓四川真正成為“名揚(yáng)天下、享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地”。