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憑借得天獨(dú)厚的自然條件，海南萬(wàn)寧吸引了眾多游客奔赴這一沖浪勝地，享受夏日清涼。通過(guò)“一賽多游”等模式，萬(wàn)寧推動(dòng)文體旅商融合，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱潮。如今，萬(wàn)寧正升級(jí)為涵蓋“海陸空”多維體驗(yàn)的活力旅游目的地。

波光粼粼的海面上，五顏六色的沖浪板隨波浪起伏，沖浪愛(ài)好者正專注捕捉最佳起板時(shí)機(jī)。片刻后，他們踏浪而行的矯健身姿劃破碧波……這樣充滿活力的場(chǎng)景，這個(gè)暑期每天都在海南萬(wàn)寧日月灣上演。

萬(wàn)寧海岸線長(zhǎng)109公里，其中三大灣區(qū)日月灣、石梅灣、神州半島都有較好的沖浪條件，吸引來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員和愛(ài)好者來(lái)此沖浪。

近年來(lái)，萬(wàn)寧探索把自然資源稟賦轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增長(zhǎng)引擎，將沖浪勝地打造成熱門旅游目的地。以水為依托，這座海濱小城開(kāi)發(fā)出豐富多元玩法，并不斷推進(jìn)旅游與體育、文化深度融合發(fā)展，打造多維旅游目的地。2024年，萬(wàn)寧累計(jì)接待游客總數(shù)902.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.42% ；實(shí)現(xiàn)旅游總收入82.29億元，同比增長(zhǎng)14.55%。

奔赴沖浪勝地，樂(lè)享夏日清涼

海面上，沖浪愛(ài)好者們乘風(fēng)破浪，享受清涼；沙灘上，飛盤、沙灘排球運(yùn)動(dòng)火熱進(jìn)行，歡聲笑語(yǔ)不斷……夏日的日月灣，滿是活力海岸的動(dòng)人圖景。

“這里浪況絕佳，海浪綿長(zhǎng)有力，起伏頻率高，非常適合專業(yè)訓(xùn)練和賽事舉辦。”談起日月灣得天獨(dú)厚的沖浪條件，國(guó)家沖浪訓(xùn)練基地運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人閆占玲如是說(shuō)。

“沖浪天賦”被發(fā)現(xiàn)后，日月灣這個(gè)昔日寧?kù)o的海灣逐漸走進(jìn)公眾視野。2021年，萬(wàn)寧抓住機(jī)遇，將沖浪列為全市重點(diǎn)打造的八大產(chǎn)業(yè)鏈之一，以日月灣沖浪為基礎(chǔ)，大力推動(dòng)“沖浪+旅游”產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。如今，每年都有大批沖浪運(yùn)動(dòng)員和愛(ài)好者專程來(lái)此訓(xùn)練、體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)寧全市沖浪俱樂(lè)部已達(dá)160余家，各大灣區(qū)均有俱樂(lè)部常駐，每年參與沖浪體驗(yàn)的游客約50萬(wàn)人次。

游客紛至沓來(lái)，帶動(dòng)了萬(wàn)寧旅游業(yè)的逐步興起、繁榮?；叵肫饠?shù)年前剛來(lái)到日月灣時(shí)的場(chǎng)景，閆占玲告訴記者，“當(dāng)時(shí)業(yè)態(tài)還比較單一，餐飲店就兩家，超市寥寥無(wú)幾，生活很不方便?！倍?，這里大變樣，民宿從最初的三五家發(fā)展到幾十家，全國(guó)各地的美食應(yīng)有盡有，年輕人也越來(lái)越多，煙火氣十足。

因看好萬(wàn)寧旅游業(yè)的發(fā)展前景，禮物海景民宿執(zhí)行總經(jīng)理莫曉麗在萬(wàn)寧幾大灣區(qū)布局了4家民宿。記者在民宿區(qū)看到，乳白色的建筑造型各異，每棟樓都是游客拍照的背景板?！叭赵聻匙鳛闆_浪勝地，每年都有各國(guó)運(yùn)動(dòng)員來(lái)比賽，多次來(lái)游玩的游客也越來(lái)越多，人氣很旺?！蹦獣喳惤榻B，自己的民宿有30%都是回頭客。

文體旅商融合，“流量主場(chǎng)”變“消費(fèi)熱場(chǎng)”

作為聞名遐邇的沖浪勝地，萬(wàn)寧是海南旅游業(yè)的“流量主場(chǎng)”。為發(fā)揮沖浪資源稟賦，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，萬(wàn)寧將賽事和文旅項(xiàng)目相結(jié)合，推出“一賽多游”模式，帶動(dòng)日月灣、石梅灣、神州半島等地成為熱門消費(fèi)區(qū)，實(shí)現(xiàn)由“流量主場(chǎng)”到“消費(fèi)熱場(chǎng)”的升級(jí)。

近日，中國(guó)沖浪公開(kāi)賽（海南萬(wàn)寧）在石梅灣九里文化海灣開(kāi)賽，除了精彩的男、女子短板和長(zhǎng)板項(xiàng)目競(jìng)逐外，更有沖浪競(jìng)賽、音樂(lè)節(jié)、市集、沙灘運(yùn)動(dòng)等多種元素融合其間，呈現(xiàn)出“有玩頭、有逛頭”的海岸嘉年華。

“參一場(chǎng)賽，游一座城?！睋?jù)了解，憑借“一賽多玩”的獨(dú)特體驗(yàn)，此次沖浪公開(kāi)賽實(shí)現(xiàn)線上流量、線下客流“雙爆棚”，為萬(wàn)寧暑期旅游市場(chǎng)注入動(dòng)能。

隨著水上運(yùn)動(dòng)井噴式發(fā)展，灣區(qū)周邊村鎮(zhèn)的沖浪俱樂(lè)部、特色民宿、商超、餐飲店等商業(yè)配套日益完善。“村子里充滿年輕活力和開(kāi)放氣息，沖浪產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合，村民在家門口就能增收致富。”萬(wàn)寧市旅游文化投資有限公司工作人員丘曉鋒說(shuō)。

賽事之外，萬(wàn)寧還通過(guò)文化賦能，進(jìn)一步豐富消費(fèi)場(chǎng)景。走進(jìn)萬(wàn)寧地標(biāo)性建筑鳳凰九里書(shū)屋，海景相伴、海風(fēng)拂面，書(shū)店打造的“最美守望者”品牌，已舉辦451場(chǎng)文化藝術(shù)活動(dòng)，累計(jì)吸引70萬(wàn)人次參與。

“賽事經(jīng)濟(jì)+消費(fèi)升級(jí)”雙輪驅(qū)動(dòng)下，萬(wàn)寧多元化消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展。通過(guò)融合沖浪、咖啡、僑鄉(xiāng)元素，萬(wàn)寧打造“沖浪+旅游”“僑鄉(xiāng)+美食”“海灘+音樂(lè)”“運(yùn)動(dòng)+影視”等多維場(chǎng)景，讓游客實(shí)現(xiàn)一站式暢玩。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，萬(wàn)寧累計(jì)接待游客310.41萬(wàn)人次，旅游總收入30.83億元。

不止沖浪，多維旅游目的地持續(xù)升溫

夜幕降臨，日月灣沙灘邊的商業(yè)一條街成為游客的“逛吃”主場(chǎng)，飛盤等運(yùn)動(dòng)也在年輕人的自發(fā)組織下進(jìn)行得如火如荼?！霸缇吐?tīng)說(shuō)日月灣晚上很熱鬧，專門過(guò)來(lái)體驗(yàn)一下氛圍?！庇慰褪Y先生的話道出了這里的人氣。

品一杯咖啡、參加一場(chǎng)露天派對(duì)，挑戰(zhàn)摩托艇、滑翔傘等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在國(guó)際免稅港“買買買”……除了沖浪之外，更豐富多元的玩法也吸引更多游客感受活力萬(wàn)寧。

為持續(xù)提升作為多維旅游目的地的磁吸力，萬(wàn)寧依托“一灣一品”戰(zhàn)略，打造日月灣沖浪、石梅灣潛水、神州半島水上摩托艇等差異化體旅品牌，加之陸地體育運(yùn)動(dòng)，跳傘以及各類飛行器體驗(yàn)，形成了“海陸空”兼?zhèn)涞男鲁睒I(yè)態(tài)和新鮮玩法。數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)寧70%的游客是年輕人。

據(jù)介紹，為提升服務(wù)體驗(yàn)，萬(wàn)寧正加速完善配套設(shè)施——道路拓寬工程正在推進(jìn)中，“沖淡”服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，停車難問(wèn)題逐步緩解。同時(shí)，萬(wàn)寧還常態(tài)化開(kāi)展涉水、涉空旅游市場(chǎng)專項(xiàng)整治，建成海陸空公共安全監(jiān)管綜合服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)規(guī)范管理為游客安心、放心游玩護(hù)航。

“我們將持續(xù)發(fā)揮‘萬(wàn)寧沖浪’IP效應(yīng)，延伸發(fā)展玩海、徒步、低空飛行等‘海陸空’新潮業(yè)態(tài)，同時(shí)盤活傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體活力與競(jìng)爭(zhēng)力?！比f(wàn)寧市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，不斷提升萬(wàn)寧體育旅游品牌的國(guó)際影響力，讓這座海濱小城的活力持續(xù)釋放。