本報(bào)北京8月13日電 （記者楊召奎）今天，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》），為有力打擊違法醫(yī)療廣告提供更為清晰、更具可操作性的指引。

《指南》對(duì)醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出嚴(yán)格限定，明確規(guī)定了醫(yī)療廣告的發(fā)布主體為依法設(shè)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《指南》有助于準(zhǔn)確認(rèn)定和打擊利用介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告的違法違規(guī)行為，營造更加公平有序的醫(yī)療廣告市場(chǎng)環(huán)境，更好地維護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益。

《指南》明確，醫(yī)療機(jī)構(gòu)按照一定的程序和有關(guān)規(guī)范要求，進(jìn)行醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普宣傳，有助于社會(huì)各方面了解就醫(yī)信息和必要的醫(yī)學(xué)健康知識(shí)。但必須注意防范借醫(yī)療信息公示和科普活動(dòng)變相發(fā)布醫(yī)療廣告，讓便民、惠民的善舉異化為不當(dāng)牟利的手段?！吨改稀穼?duì)醫(yī)療信息公示、醫(yī)療健康科普與醫(yī)療廣告進(jìn)行了區(qū)分，有利于更精準(zhǔn)打擊違法醫(yī)療廣告。

從監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)看，要清除醫(yī)療廣告存在的亂象，必須堅(jiān)持市場(chǎng)監(jiān)管部門、衛(wèi)生健康部門和中醫(yī)藥管理部門協(xié)同發(fā)力。《指南》進(jìn)一步厘清了相關(guān)部門的職責(zé)分工，有利于強(qiáng)化協(xié)同監(jiān)管，提升綜合治理效能。