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今年以來，“電影+消費”的融合趨勢更加明顯，電影市場正經(jīng)歷從“量的積累”到“質(zhì)的飛躍”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。專家指出，市場需要更多頭部影片出現(xiàn)，也需要更多差異化的影片填補空白，避免過度依賴少數(shù)爆款。

“帶孩子看《浪浪山》培養(yǎng)審美，陪父母看《南京照相館》重溫歷史，我自己還刷了3遍《F1：狂飆飛車》?！?月24日，重慶市民陳晨向記者表示，這種“全齡段覆蓋”的觀影生態(tài)，正是暑期檔電影市場活力的生動注腳。

截至8月24日，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年暑期檔總票房（含預(yù)售）已突破108億元，觀影總?cè)舜谓?億，年度電影總票房已超過379億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有約9.5萬家影院相關(guān)企業(yè)，工商信息顯示，56.7%的企業(yè)成立于5年內(nèi)。

高口碑作品數(shù)量創(chuàng)近年新高

“用‘精彩紛呈’來形容暑期電影檔毫不為過！”在重慶UME影城江北店，市民龐宇說，這個月已經(jīng)3次帶孩子進影院，適合兒童觀看的影片不少，當(dāng)天看了《南京照相館》，希望讓孩子了解歷史，勿忘國恥。

無論是業(yè)界還是普通影迷，都愿意為真誠、有溫度、有文化底蘊的新作買單。今年暑期電影，從歷史傷痛到現(xiàn)代童趣，從諷刺現(xiàn)實到平凡生活，今年暑期檔153部上映作品，覆蓋歷史、動畫、喜劇、懸疑、戰(zhàn)爭、犯罪等十余種類型，滿足不同觀眾需求，單日大盤票房連續(xù)37天破億元，市場熱度從7月后半程開始一路狂飆。5部影片豆瓣評分均超8分，高口碑作品數(shù)量創(chuàng)近年新高。

歷史題材影片《南京照相館》以27億元票房登頂暑期檔，成為現(xiàn)象級作品。該片以1937年南京大屠殺期間真實影像為線索，通過照相館學(xué)徒羅瑾的視角，展現(xiàn)普通人的抗?fàn)幣c堅守。

沒有IP加持，沒有炫技特效，《浪浪山小妖怪》堪稱今年暑期電影最大黑馬。通過小妖怪找媽媽的溫情故事，豆瓣開分直接沖到8.5，觀眾評價清一色“看哭了”。這部成本僅4000萬元的二維動畫電影，用反套路西游冒險和“活成自己喜歡的樣子”的主題戳中人心。上映后連續(xù)6天票房逆跌，現(xiàn)已突破11億元，躋身中國影史動畫電影票房總榜前十。

《長安的荔枝》雖是一部古裝片，但無論是人物改編還是劇情設(shè)定，猶如一個當(dāng)下發(fā)生的身邊故事。無論是李善德背著小包去上班打卡，還是看房買房討價還價等場景，都能感受到上班族的生命力與堅持。

“光影盛宴”延伸的產(chǎn)業(yè)鏈

暑期檔的火熱，不僅要看銀幕上的光影，還要看影院外的氛圍。今年以來，“電影+消費”的融合趨勢更加明顯，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引觀眾，以豐富消費場景延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)多方共贏。

記者從重慶市電影局了解到，該局聯(lián)合貓眼、淘票票等票務(wù)平臺，推出近年來最大優(yōu)惠力度的“暑期電影消費季”活動，總額超1000萬元的電影消費券將如潮水般涌向觀眾——單票直減最高15元，家庭套票享贈票優(yōu)惠，覆蓋全市影院、不限場次時間。

“我們熱忱歡迎國內(nèi)外游客、市民朋友到重慶看電影、過暑假，讓電影的魅力從銀幕延伸到壯美的山水間，請大家看完電影要留住票根?！敝貞c市委宣傳部常務(wù)副部長、市電影局局長管洪說，讓電影不再只是單純的光影盛宴，更成為解鎖城市新玩法的奇妙之旅，為文旅消費注入澎湃動力。

重慶正持續(xù)創(chuàng)新“電影+文旅”的深度聯(lián)動——憑電影票根可享大足石刻門票8折、南川金佛山景區(qū)門票5折等優(yōu)惠，形成“觀影-旅游-消費”閉環(huán)。IP跨界聯(lián)名還帶來了“破圈”效應(yīng)：《羅小黑戰(zhàn)記2》與泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等十余家品牌合作，衍生商品帶來的收益達到了數(shù)千萬元。

前不久，《重慶市支持科技影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干激勵政策》重磅發(fā)布。這份覆蓋企業(yè)落戶、設(shè)備購置、內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行放映全鏈條的政策，力度空前，靶向精準，旨在重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)和政策支撐體系。

重慶市對列入國家級規(guī)劃的電影劇本最高獎勵100萬元；對本地出品影片的“票房長尾”效應(yīng)也給予重獎：票房破1億元即獎200萬元，此后每增加1億元票房加獎100萬元，最高可達800萬元。

管洪告訴記者，從劇本孵化、電影拍攝，到后期制作、市場推廣，重慶正在構(gòu)建全鏈條、全要素的電影生態(tài)，讓更多的光影夢想在重慶生根發(fā)芽。

“好內(nèi)容+好體驗”構(gòu)建的文化坐標

電影市場正經(jīng)歷從“量的積累”到“質(zhì)的飛躍”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。當(dāng)《南京照相館》的歷史回響與《長安的荔枝》的文化傳承在銀幕上交相輝映，當(dāng)AI與傳統(tǒng)敘事碰撞出新的火花，這不僅是票房的數(shù)字突破，更是在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)迭代和觀眾結(jié)構(gòu)升級的多重驅(qū)動下，構(gòu)建起屬于這個時代的文化坐標系。

據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)，2025年上半年全國新增銀幕2100塊，其中IMAX、杜比影院等特種影廳占比達35%，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供硬件支撐。與此同時，“電影+”模式加速滲透，形成新的消費場景。暑期檔的繁榮背后，是電影產(chǎn)業(yè)全鏈條的協(xié)同進化。

從北上廣深到三四線城市，不少影院推出主題影廳與互動活動，“影院成為‘體驗消費場景’，帶動更多年輕人進影院?！敝貞c市電影家協(xié)會副主席劉帆說，“好內(nèi)容+好體驗”雙輪驅(qū)動，影院不再只是觀影場所，更成為年輕人線下社交打卡和情緒消費的重要場域。

走進永川科技片場3000平方米虛擬攝影棚，一塊周長60米、高10米的固定虛擬拍攝屏，和周長21米、高6米的滑動虛擬拍攝屏——這是亞洲最大的虛擬拍攝屏，構(gòu)建出926平方米的LED虛擬拍攝環(huán)境。

“沒有真實火源，無須搭建廢墟，拓展現(xiàn)實技術(shù)能即時合成災(zāi)難場景?！苯?jīng)營片場的達瓦科技董事長盧琪說，相比傳統(tǒng)綠幕拍攝，這項技術(shù)可降低30%~40%制作成本，節(jié)約60%時間。自2023年5月啟用以來，這個西部唯一、全國領(lǐng)先的科技片場，已接待《長津湖》《熊貓計劃》《我們的名字》等50余個項目，主營收入破億元，拍攝檔期甚至已排到明年一季度。

達瓦科技作為永川引入的首?！翱萍加耙暦N子”，自2019年落戶以來，持續(xù)攻堅克難，在數(shù)字人快速生成、特效實時渲染、XR擴展現(xiàn)實拍攝等核心技術(shù)上取得突破。如今，達瓦科技旗下已擁有5家子公司，年產(chǎn)值達3億元。與此同時，企業(yè)的龍頭效應(yīng)也不斷顯現(xiàn)。愛奇藝、瑞云、九紫等150余家鏈條企業(yè)落戶永川，成功構(gòu)建一站式影視服務(wù)體系。

“技術(shù)終究是手段，劇本原創(chuàng)力和人才培養(yǎng)才是核心競爭力?！北本╇娪皩W(xué)院原副院長侯克明說，市場需要更多頭部影片出現(xiàn)，也需要更多差異化的影片填補空白，避免過度依賴少數(shù)爆款。